חקר

מבוא לחקר

בעידן המודרני של היום, שבו האמצעים והפלטפורמות לכתוב ולשתף דעות  הן בלתי מוגבלות, והפרסומות נמצאות בכל מקום ובכל רשת חברתית, התקשורת הפכה למכתיבת תרבות חברתית ולוקחת חלק לא קטן בעיצוב הערכים בחברה. מגדריות היא תופעה מוכרת בתקשורת וניתן למצוא אותה כאשר מסתכלים על ייצוג הנשים בפרסומות, סדרות טלוויזיה וסרטים. בעבודתי בחרתי להתייחס לאופן בו נשים מוצגות בקליפים מוזיקליים.

מתודולוגיה

שאלת חקר שלי היא האם חל שינוי בייצוג הנשים לאורך השנים בקליפים מוזיקליים?
דילמה: החפצת נשים VS רייטינג .
בעבודת החקר שלי אני מתכוונת לחקור ולנתח את ייצוג האישה בקליפים מוזיקליים לאורך השנים 2010 2018. אני מתכוונת לבחור מספר להיטים במהלך השנים ועל מנת למנוע אקראיות אבחר את הלהיטים עם הכי הרבה צפיות באותה השנה. בכך שאבחר להיטים מכל שנה ואנתח אותם אוכל לראות לאורך הזמן מספר דברים: 
1. את האופן בו מוצגות נשים בקליפים מוזיקליים
2. האם חל שינוי בייצוג השנים לאורך השנים ואם כן מה השינוי שחל.
בכל קליפ אתאר את מה שרואים בצורה אובייקטיבית (דנוטציה) לאחר מכן אתאר את הקונוטציה שקיבלתי לאחר ראיית הקליפ ואז את המסקנה הסופית לגבי תפקיד וייצוג הנשים באותו הקליפ.

  

חקר 

קליפ ראשון :

שנה - 2010

קליפ - Danza kuduro - Don Omar
צפיות - 1,059,389,510

דנוטציה: בקליפ רואים שני גברים אחד בוילה, השני ביאכטה מדברים בטלפון. שניהם לבושים חליפות יוקרה, ענודים בשעונים ותכשיטים. לאחר שיחת הטלפון שלהם הם נפגשים ביאכטה למסיבה. בהמשך הקליפ הם עוברים לחוף הים ושם ניתן לראות אותם רוקדים לצלילי השיר שמאחוריהם רקדניות.

קונוטציה: הקונוטציה שקיבלתי לאחר ניתוח הקליפ הייתה שהאישה שם מוחפצת ללא ספק. הקליפ עסק כולו בשתי הגברים ששרים את השיר והציג אותם מוקפים בכמה שיותר כסף ונשים. בקליפ זה הנשים הוצגו כאובייקט מיני תפקידן בקליפ לא היה שונה מתפקיד הוילה, היאכטה, או מכוניות היוקרה. הוא היה להעלות את מעמד הגברים ולהציג אותם כבעלי מעמד חברתי כלכלי גבוה. 

קליפ שני :

שנה - 2011

קליפ - Enrique Iglesias - Tonight (I'm Lovin' You)

צפיות - 132,577,899

דנוטציה: בקליפ רואים את הזמר נכנס למסיבה במועדון, בתוך המועדון יש בנות ללא חלק עליון לבושות בבגדי עור שחורים רוקדות על במות. כאשר נכנס הזמר לרחבת הריקודים הוא מבחין באישה שיושבת על כיסא ולאחר מספר שניות הוא והיא נמצאים בשירותים ומקיימים יחסי מין. כאשר מגיע החלק של הזמר השני רואים אותו בתוך רכב ומסביבו יושבות ארבע בנות ומלטפות אותו. לאחר מכן הקליפ עובר למקסיקו שם הזמר הראשון יושב בשולחן פוקר ומבחין באישה אחרת שיושבת מולו שתיהם קמים מהשולחן ומקיימים יחסי מין. האישה הראשונה המועדון תופסת אותם והקליפ מסתיים כאשר שלושתיהם נמצאים על יאכטה. בנוסף במהלך הקליפ ניתן לראות גם את הזמר נמצא בחדר שינה ומאחוריו חבורה של נשים ללא בגדים מחובקות אחת עם השניה.

קונוטציה: הקונוטציה שקיבלתי מהקליפ הייתה שהשתמשו במיניות של האישה על מנת להביא צפיות לקליפ ולא מעבר. לא היה סיפור תוכן או הצדקה לחשיפת גוף האישה ברמה כזו. האישה בקליפ הפכה לאובייקט מיני שתפקידה היחידי הוא לקיים יחסי מין עם הזמר בקליפ.

קליפ שלישי:

שנה - 2012

קליפ - Flo Rida - Wild Ones ft. Sia [Official Video
צפיות - 448,204,278

דנוטציה :  הקליפ מתאר חופשה בדובאי. הוא נפתח בצניחה חופשית ממסוק, לאחר מכן רואים את הזמר בסירת מנוע מוקף בבנות בבגד ים ואז בשעות הערב הם עוברים למסיבה. לאורך כל הקליפ בכל פעם שהזמר שר נמצאת לצידו אותה הבחורה.
קונוטציה: הקונוטציה שקיבלתי מהקליפ היא שהנשים לא הוחפצו ברמה גבוהה כמו בשאר בשני הקליפים הקודמים אבל הפכו אותן בקליפ לרדודות ושטחיות שתפקידן העיקרי הוא לשמש רקע לגברים שנהנים ומנהלים את העניינים. האישה הפכה לחלק מהבילוי שלהם.

קליפ רביעי:

שנה - 2013

קליפ - Robin Thicke - Blurred Lines ft. T.I., Pharrell (Official Music Video)

צפיות - 585,517,822

דנוטציה- כל הקליפ מתרחש באותו לוקיישן, חדר ריק שכולו בצבע אפרסק. הקליפ נפתח בגבר לבוש בחליפה ובחורה עירומה שוכבים אחד לצד השניה במיטה. לאחר מכן ניתן לראות לאורך כל השיר שלוש נשים ושלושה גברים, לפעמים ביחד ולפעמים לבד. הגברים לבושים בחליפות הנשים לבושות בחזייה ותחתונים לבנים ועליהם חצאיות שקופות רוקדים ושרים לצלילי השיר.

קונוטציה- הקונוטציה שקיבלתי מהקליפ היא שתפקיד האישה בקליפ היה ללוות את הגברים כקישוט, הם השתמשו במיניות שלהן ובמראה החיצוני שלהן כדי להוסיף עוד אלמנט מעניין לקליפ, כי כמובן ששלושה גברים שרים שיר לבד זה משעמם אבל כאשר מוסיפים לצדם נשים בלבוש מינימלי זה הופך למעניין.

קליפ חמישי:

שנה - 2014

קליפ - Jason Derulo - "Wiggle" feat. Snoop Dogg (Official Music Video)

צפיות - 818,171,507

דנוטציה- הקליפ נפתח כאשר הזמר שוכב במיטה ומסביבו הרבה בנות שישנות לצידו. כאשר מתחיל השיר הבנות הישנות מזיזות את הישבן שלהם לפי צלילי השיר. לאחר מכן עוברים למסיבת בריכה, באמצע הבריכה יש במה שעליה נמצאים שתי הזמרים לאורך כל הקליפ. מעבר ללוקיישן הבריכה מדי פעם רואים את שתי הזמרים ברקעים שונים רוקדים לצלילי השיר, לפעמים עם רקדנים או רקדניות ולפעמים לבד.

קונוטציה - הקונוטציה שקיבלתי מהשיר הייתה ששוב הנשים שימשו כקישוט שיוסיף לעניין בקליפ והם עשו זאת תוך כדי המיניות שלהן. לא העניקו להן עומק תפקיד או תוכן מעבר לגוף שלהם. שוב הנשים הוחפצו והפכו לאובייקט מיני.

קליפ שישי:

שנה - 2015

קליפ - Meghan Trainor - All About That Bass (Official Music Video)

צפיות - 2,291,419,297

דנוטציה- בקליפ ניתן לראות את הזמרת ומסביבה רקדניות רוקדות תנועות לפי השיר. הן לבושות בצבעי פסטל על רקע רקעים שונים שכולם צבעי פסטל. בנוסף בחלק מהקליפ ניתן לראות שתי ילדים משחקים בבית בובות בחדר השינה וגם את הזמרת כבובה יושבת בשולחן ערוך שעליו אוכל ומולה נמצא גבר המוצג כבובה גם הוא. במהלך הקליפ ניתן לראות גבר לבוש בגדי פסטל רוקד ולצידו אישה לבושה בשמלה כחולה קצרה ועטופה במעין ניילון נצמד.

קונוטציה- הקונוטציה שקיבלתי מהקליפ הייתה העצמה נשית ושבירת מודל היופי. השיר עצמו עוסק בדימויי גוף והעלאת המודעות לכך שישנם עוד צורות שונות לגוף מאשר רזה וחטוב. במילות השיר הזמרת מנסה לגרום לנשים לאהוב את עצמן כמו שהן ולהעריך כל סנטימטר בגופן. הנשים בקליפ הוצגו כחזקות ואמיתיות. אפשר להגיד שגם קצת תמימות וילדותיות כאשר הן נמצאות על רקע צבעי פסטל ובית בובות לבושות בפפיונים. בחרתי גם להסתכל על הקליפ במבט קצת מבקר, בקליפ הם ניסו להעביר כי רזון הוא לא אמיתי ולא נשי והם עשו זאת בכך שלקחו אישה רזה ועטפו אותה בעטיפה של פלסטיק והציגו אותה כשטחית. בעיניי ניתן לראות בזה כמעין העלבה ופגיעה בנשים הרזות יותר. אומנם זה נעשה מכוונה טובה להעלות את המודעות למודל היופי אך יש אנשים שיכולים לטעון כי גם זה מעשה פסול.

קליפ שביעי:

שנה - 2017

קליפ - Ed Sheeran - Shape of You [Official Video]

צפיות - 4,192,398,400

דנוטציה - בקליפ רואים גבר ואישה שמתאמנים באותו מכון אגרוף. הם נפגשים במתחם הלוקרים ומשם יוצאים ביחד מהמכון ויושבים לאכול. האישה הזמינה סלט והגבר שניצלים וציפס. משם הם עלו על מונית והתחילו להתקרב. לאחר מכן מראים אותם מתאמנים ביחד באותו המכון אגרוף. לאחר שמציגים את סיפור האהבה שלהם האישה עוזבת באופן מפתיע והגבר מוציא את הכאב והזעם שלו באגרוף. הגבר התחיל קרב אגרוף מול סומו ונראה שהוא מפסיד פתאום בסוף הקליפ מתפרצת האישה אל הקרב ובועטת בלוחם הסומו.

קונוטציה – הקונוטציה שקיבלתי מהקליפ הייתה שוויון בין המינים. הקליפ הוכיח שגם נשים יכולות לעסוק בספורט שנחשב "גברי" ולעדיין להוות עניין ומשיכה ללא כל שום פגיעה בנשיות שלהן. הקליפ העניק לאישה תפקיד ותוכן בניגוד לקליפים הקודמים ונתן לה להיות זו שמכריעה ואפילו חזקה יותר מהגבר בכך שהייתה זו שסיימה את הקרב בסוף השיר. הפרט ביחיד בשיר שבעיניי שידר חוסר שוויון היה העובדה שכשהם ישבו במסעדה הגבר הזמין מנה גדולה של שניצלים וציפס והאישה הזמינה סלט, בעיני זה מנציח סטריואטיפים שהאישה היא שטחית ומעניין אותה רק איך שהיא נראית.